Her yıl Kasım ayının sonlarına doğru, dijital dünyada ve vitrinlerde büyük bir gürültü kopar. İndirim yüzdeleri havada uçuşur, “tükenmeden al” uyarıları ekranlarımızı kaplar ve ihtiyaç listeleri yerini dürtüsel alışverişlere bırakır. Black Friday (Efsane Cuma), modern dünyanın en büyük tüketim ayini haline gelmiş durumda. Ancak bu yıl, bu gürültünün ortasında sessiz ama çok güçlü, çözüm odaklı bir ses yükseldi.
Ped ve hijyen ürünleri markası Beije, radikal bir karar alarak web sitesinde ve uygulamasında satışları tamamen durdurdu.
Evet, yanlış okumadınız. Markalar cirolarını katlamaya çalışırken, Beije “Sepetini bağışla doldurmaya ne dersin?” diyerek odağımızı Türkiye’nin kanayan ama konuşulmayan yarasına, regl yoksulluğuna çevirdi. İyilink.net olarak her zaman çözümün ve iyiliğin peşindeyiz. Bugün, tüketim çılgınlığına inat dayanışmayı seçen bu anlamlı duruşu ve “Askıda Ped” hareketini derinlemesine inceliyoruz.
Tüketim Çılgınlığına Karşı Bir Duruş: Beije Ne Yaptı?
Black Friday, markalar için yılın en kârlı dönemi olarak bilinir. Rekabetin kızıştığı, tüketicinin algısının tamamen “satın alma” üzerine kurgulandığı bir günde, bir e-ticaret sitesinin “kapalıyız” tabelası asması, pazarlama tarihine geçecek cesur bir harekettir.
Beije, yaptığı açıklamada şu ifadelere yer verdi:
“Şu anda web sitemizde ve uygulamamızda satışları tamamen durdurduk. Black Friday’de odağımızı Türkiye’de hala ciddi bir sorun olan regl yoksulluğuna çekmek istedik.”
Bu mesaj, sadece bir pazarlama stratejisi değil, bir farkındalık manifestosu. Marka, kullanıcılarını kendi ürünlerini stoklamaya değil, hiç tanımadıkları kadınların en temel hijyen ihtiyacını karşılamaya davet etti. Satın alma butonlarının yerini “Bağış Yap” butonları aldı. Bu hamle, “iyilink” felsefemizle birebir örtüşen; sorunu gören, kabul eden ve eyleme geçen bir yaklaşımı temsil ediyor.
Türkiye’nin Görünmeyen Yarası: Regl Yoksulluğu Nedir?
Beije’nin işaret ettiği regl yoksulluğu, ne yazık ki ülkemizde ve dünyada milyonlarca kadını etkileyen, ancak tabu olduğu için yüksek sesle konuşulmayan bir krizdir. Peki, tam olarak nedir bu regl yoksulluğu?
En basit tanımıyla; bireylerin hijyenik ped, tampon gibi menstrüel ürünlere, temiz suya, tuvalete veya atık yönetimi imkanlarına ekonomik sebeplerle erişememesidir. Ancak sorun sadece “ürün alamamak”tan çok daha derindir.
Ekonomik Krizin Hijyene Etkisi
Türkiye’de artan enflasyon ve alım gücünün düşmesi, temel ihtiyaç ürünlerine erişimi zorlaştırdı. Birçok hane için hijyenik ped, “olsa iyi olur” değil, “olmazsa olmaz” bir ihtiyaçken, fahiş fiyatlar sebebiyle lüks tüketim sınıfına kaymaya başladı.
Derin Yoksulluk Ağı ve çeşitli STK’ların raporlarına göre, yoksulluk sınırının altında yaşayan ailelerde kadınlar ve kız çocukları, hijyenik ped yerine gazete kağıdı, bez parçaları veya sağlıksız materyaller kullanmak zorunda kalıyor. Bu durum, ciddi enfeksiyon risklerini ve üreme sağlığı sorunlarını beraberinde getiriyor.
Eğitimden Kopan Kız Çocukları
Regl yoksulluğunun en can yakıcı sonuçlarından biri eğitimde fırsat eşitsizliğidir. Hijyen ürününe ulaşamayan kız çocukları, regl oldukları günlerde okula gidemiyor. Ayda ortalama 5 gün devamsızlık yapan bir öğrenci, yılda yaklaşık 1,5 ay eğitimden uzak kalıyor. Beije’nin başlattığı kampanya, sadece bir sağlık desteği değil, aynı zamanda kız çocuklarının eğitim hakkını savunan bir harekettir.
Regl Yoksulluğu Çözümü Olarak Askıda Ped Uygulaması
Kültürümüzde derin kökleri olan “Askıda Ekmek” geleneğinin, modern ve dijital bir versiyonu ile karşı karşıyayız. Beije, bu geleneksel dayanışma modelini teknoloji ve sosyal sorumlulukla harmanlayarak “Askıda Ped” projesine dönüştürdü.
Süreç oldukça şeffaf ve basit işliyor:
- Kullanıcılar, Beije’nin web sitesindeki bağış linkine tıklıyor.
- Kendi ihtiyaçları için değil, ihtiyaç sahipleri için belirlenen paketleri satın alıyor.
- Toplanan bu pedler, Beije ve iş birliği yaptığı sivil toplum kuruluşları aracılığıyla, hijyen ürünlerine erişimi olmayan kadınlara ve kız çocuklarına ulaştırılıyor.
Bu sistem, bağışçının ve bağış alanın birbirini görmediği ama kalpten kalbe bir bağ kurduğu, insan onuruna yakışır bir yardım modelidir.
Neden Bu Kampanya “İyilink” Değerleriyle Örtüşüyor?
İyilink.net olarak mottomuz, sorunlara sadece parmak basmak değil, çözümün bir parçası olmaktır. Beije’nin Black Friday kampanyası, tam da bu noktada bizim yayın politikamızla kusursuz bir uyum sağlıyor.
Çözüm Odaklılık: Sadece “pedler çok pahalı” diye şikayet etmek yerine, “dayanışma ile bu sorunu hafifletebiliriz” diyor.
Farkındalık: Black Friday gibi tüketimin zirve yaptığı bir günü seçerek, insanların dikkatini bireysel faydadan toplumsal faydaya çekiyor.
Sürdürülebilirlik: Beije, doğa dostu ve organik ürünler üreten bir marka. Yapılan bağışlar, ihtiyaç sahiplerini sadece bir pedle değil, sağlıklı ve kimyasal içermeyen ürünlerle buluşturuyor.
Markalar İçin Bir Ders: Amaç Odaklı Pazarlama (Purpose Marketing)
Beije’nin bu cesur adımı, iş dünyası ve pazarlama profesyonelleri için de incelenmesi gereken bir vaka analizi niteliğinde. Günümüzde tüketiciler, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı, markaların sadece ürün satmasını değil, bir duruş sergilemesini bekliyor.
Buna “Amaç Odaklı Pazarlama” (Purpose Marketing) deniliyor. Bir marka, toplumsal bir sorunu dert edindiğinde ve kâr amacını ikinci plana atabildiğinde, tüketicisiyle arasında sarsılmaz bir sadakat bağı kuruyor. Beije, bir günlüğüne cirosundan vazgeçmiş olabilir; ancak binlerce insanın kalbini ve saygısını kazanarak, milyonlarca liralık reklamın yapamayacağı bir marka değeri yarattı.
Bu kampanya, diğer markalara da şu soruyu sordurmalı: Gerçekten sadece satmak mı istiyoruz, yoksa bu dünyaya bir iyilik bırakmak mı?
Regl Tabusunu Yıkmak
Regl yoksulluğu ile mücadelenin önündeki en büyük engellerden biri de “utanç” duygusudur. Regl olmanın, ped almanın veya bu konuda konuşmanın ayıp sayıldığı toplumlarda, yoksulluk da gizli yaşanır.
Beije’nin kampanyası, “regl” kelimesini Black Friday manşetlerine taşıyarak bu tabunun yıkılmasına katkı sağlıyor. Pedin bir lüks değil, temel bir insan hakkı olduğunu, saklanacak bir şey olmadığını yüksek sesle dile getiriyor. Biz de İyilink.net okuyucuları olarak bu sesi yükseltmeli, regl konusunu fısıldayarak değil, normal bir sağlık durumu olarak konuşmalıyız.
Regl Yoksulluğu ile Mücadelede Biz Neler Yapabiliriz?
“Peki, ben tek başıma ne yapabilirim?” diye düşünüyorsanız, cevabımız hazır. İyilink okuyucusu pasif değildir, harekete geçer. İşte regl yoksulluğu ile mücadelede bireysel olarak atabileceğiniz adımlar:
- Askıda Ped’e Destek Olun: Beije’nin başlattığı kampanyaya bütçeniz elverdiği ölçüde katkıda bulunun. Unutmayın, damlaya damlaya göl olur.
- Konuşun ve Paylaşın: Bu yazıyı, Beije’nin kampanyasını veya regl yoksulluğu hakkındaki verileri sosyal medya hesaplarınızda paylaşın. Farkındalık, çözümün ilk adımıdır.
- Yerel Dayanışma: Çevrenizdeki okullarla veya muhtarlıklarla iletişime geçerek, bölgenizdeki ihtiyaç sahibi kız çocukları için küçük hijyen kitleri hazırlayabilirsiniz.
- Sürdürülebilir Ürünleri Tercih Edin: Kendi hayatınızda menstrüel kap veya yıkanabilir ped gibi sürdürülebilir ürünlere geçerek, uzun vadede atık üretimini azaltabilir ve tasarruf ettiğiniz bütçeyi bağışlara ayırabilirsiniz.
Sonuç: Sepetini Değil, Kalbini Doldur
Black Friday indirimleri gelip geçecek. Aldığımız o onuncu kazak eskiyecek, elektronik cihazların bir üst modeli çıkacak. Ancak bugün yapacağımız bir iyilik, bir kız çocuğunun eğitim hayatına devam etmesini sağlayacak, bir kadına “yalnız değilsin” mesajını verecek.
İyilink.net olarak sizi, indirimlerin büyüsüne kapılıp ihtiyacınız olmayanı almaya değil, dayanışmanın sıcaklığına davet ediyoruz. Beije’nin bu anlamlı duruşunu alkışlıyor ve herkesi “Askıda Ped” hareketinin bir parçası olmaya çağırıyoruz.
Bugün cüzdanınızı değil, vicdanınızı dinleyin. Bağış linkine tıklayın ve iyiliğin zincirleme etkisini başlatın. Çünkü iyilik, paylaştıkça çoğalan tek hazinedir.
Bağış Linki: Beije Askıda Ped Kampanyası
Haftada bir kez, dünyada gerçekleşen tüm güzel olayların özetini alın.
Çözüm odaklı içerikleri yaygınlaştırmamıza destek verin!
Kaygı uyandıran manşetlerden uzaklaşın ve iyi haber hikayelerinin tadını çıkarın.